Pengarang : Darma Manalu
Tahun
: 2008
Latar Belakang
Pertumbuhan usaha
kecil rumah tangga di daerah Medan cukup berkembang dan memiliki prospek yang
baikdi masa depan. Kecamatan Medan Denai merupakan salah satu kawasan dengan
berbagai aktivitas usaha kecil di kota Medan yang memiliki beragam bidang
kerajinanseperti sepatu, konveksi, dan makanan. Salah satu bidang usaha kecil
yang cukup berkembang di Kecamatan Medan Denai adalah usaha kerajinan sepatu
dengan jumlah unit usaha sebanyak 245 orang pengrajin. Sepatu yang diproduksi
di daerah ini adalah untuk memenuhi permintaan pasar lokal dan luar daerah.
Salah satu bagian
penting dimensi bauran pemasaran dalam usaha kecil adalah kebijakan produk dan
promosi.
Dengan semakin
meningkatnya persaingan, maka semakin penting peranan kebijakan promosi dalam
memasarkan barang yang diperdagangkan. Kegiatan promosi merupakan bagian dari
pemasaran sebagai alat yang sangat penting serta turut menentukan suksesnya
suatu pemasaran guna meningkatkan volume penjualan.
Tujuan Penelitian
Adapun tujuan penelitian ini adalah:
1. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
kebijakan produk dan promosi terhadap volume penjualan sepatu pada pengrajin
sepatu di Kecamatan Medan Denai-Medan.
2. Untuk
mengetahui faktor yang dominan berpengaruh terhadap volume penjualan sepatu
pada pengrajin sepatu di Kecamatan Medan Denai-Medan.
Metodologi Penelitian
Metodologi yang
digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif.
Data Penelitian
Data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah:
1. Data Primer, yaitu data yang diperoleh langsung
dari pengrajin sepatu di Kecamatan Medan Denai-Medan pada saat pengamatan,
wawancara dan dari jawaban daftar pertanyaan yang diberikan tentang kebijakan
produk, kebijakan promosi dan volume penjualan.
2. Data Sekunder, yaitu data yang diperoleh melalui
catatan-catatn, laporan, media massa, dan dokumen-dokumen lain yang berhubungan
dengan kebijakan produk, kebijakan promosi, dan volume penjualan pengrajin
sepatu di Kecamatan Medan Denai-Medan.
Kesimpulan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kebijakan produk dan kebijakan promosi
secara serempak berpengaruh terhadap volume penjualan sepatu pada pengrajin
sepatu di Kecamatan Medan Denai-Medan. Secara parsial diperoleh bahwa kebijakan
promosi yang paling dominan mempengaruhi volume penjualan sepatu pada pengrajin
sepatu di Kecamatan Medan Denai-Medan.
Referensi : http://mahardhikaputra31.blogspot.com/2010/11/analisis-pengaruh-kebijakan-produk-dan.html
http://ranggialanputra.blogspot.com/2012/10/metode-riset-analisis-3-jurnal.html
